价值驱动新增长凤凰网品牌主场全面升级

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当消费者的新价值诉求遭遇品牌的新价值主张,营销何去何从?

2019年12月27日,以“价值驱动新增长”为主题的品牌主场·凤凰网2020营销趋势大会在北京举办。会上,凤凰网分享了未来全球营销趋势,并从理念、内容、技术、传播等维度阐述了品牌主场的全新升级,提出“构建社会价值新共识”的全新定位。

大咖助阵 邓亚萍现场打call

凤凰网媒介商业化部门总监王立贺、IP工作室总监樊庆元、制片人李颜,详细解读了凤凰网2020年的核心资源。无论是“有深度、顶级大咖、圈层渗透、热搜体质”的原创IP,还是太空探索、大工工程等硬核资源,故宫国潮等文化资源,企业扶贫、明星公益等暖心资源以及聚焦青年、社会、国际等年轻化资源,都进一步展现了凤凰网“与时代同行”的气魄与实力。

他说,感觉等了大约近一个小时,一位在玻璃窗口的亚裔移民官叫到他名字,对方虽然能准确的叫出他的汉语拼音,但全部用英语提问,问题主要围绕在:是否在美国曾经打过工?或兼职做过与专业相关工作?随后也问了几个对于未来毕业后规划的问题。他全部如实回答,但突然移民官问起在他离开美国前一次和学长吃饭的经历,问起为何对方会表示感谢,如何表达感谢?

市场决定一切,而消费者决定市场。在快速迭代的市场面前,消费者会怎样选择?品牌如何与他们建立价值认同?

凤凰网副总裁刘风华、全国营销中心总经理郝炜在对品牌主场营销服务体系的解读中,分别从运行逻辑和算法逻辑两方面进行解读。在算法逻辑上,凤凰网从热点、舆情、投放三方面全面布局,打造完整的营销技术闭环,兼顾短期效果转化和长期品牌增值,让品牌投放有的放矢、影响最大化。在运行逻辑层面,凤凰网通过策略中台、头部内容、圈层突破三大核心功能,为品牌赋能,并在资源和影响力上持续升级。

凤凰网董事、高级副总裁池小燕在演讲中指出,一种全新的生活形态正在形成,消费者对价值的诉求更加强烈。在消费者的新生活形态和品牌的新价值主张之间,需要一个连接者,而这一连接的关键在于价值共识。而凤凰网品牌主场的定位正在于,构建社会价值新共识,以价值驱动新增长。

逆势增长 二十年初心与展望

2020年,凤凰网将着重打造原创IP、强国梦、故宫国潮、扶贫、青年创新、奥运六大类硬核资源,为品牌营销创造先机。

刘同学透露,当时这问题让他心中一阵慌乱,连忙回想那一次帮学长介绍买车打折的经历,跟着解释学长请客吃饭,但没有给任何好处等等。在半个多小时的问答后,最终他才被允许走出检查室。

在致辞中,凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽首先对与会嘉宾和各界人士的支持和帮助表示感谢。他表示,过去一年,凤凰网在内容端持续升级、精品频出,在风云变幻中,获得流量和影响力的提升。在众声喧哗中,凤凰网以一系列独家报道和精良制作,高扬着专业主义的新闻激情,以不懈努力,在网络世界捍卫着不可替代的凤凰影响。

据报道,“北溪2号”旨在铺设一条由俄罗斯经波罗的海海底到德国的天然气管道,以绕过乌克兰,将俄罗斯天然气输送到欧洲各国。然而,美国总统特朗普20日签署了2020财年国防授权法案,计划对参与“北溪2号”项目的企业进行制裁。

在南加州高校就读的刘同学,2019年暑假后入关也经历二次检查的“惊险时刻”,用他的话说,“感觉自己距离被遣返就差一毫米”。他透露,2019年夏天回国短暂探亲后于月前返回洛杉矶,当天排队人数不多,所以很快就被移民官叫到跟前,移民官先是询问他所学的课业内容,以及到中国的探亲理由,随后开始询问未来在美计划。

刘同学表示,当时他可能太过放松,移民官态度也很平易近人,所以脱口而出一句“也许会找一找合适的实习和工作机会”,可是没想到随后移民官的提问便是“句句有雷”、“步步埋坑”。

2020年是奥运年,凤凰网聚焦奥运,同步推出多项重磅资源,《中国体育英雄联盟》第二季、《聂大嘴说奥运》《锵锵奥运行》《冠军之路》等优质资源,同样引发现场品牌强烈关注。

此前,负责“北溪2号”项目水下管道铺设的瑞士Allseas公司,已暂停其两艘铺管船工作。但俄罗斯能源部长亚历山大·诺瓦克表示,他们并未确定退出该项目。

此外,邓亚萍还在现场推荐了《中国体育英雄联盟》第二季,个中玄机欲说还休,令大家对这位“宝藏主持人”和她的“冠军朋友们”充满期待。

在回顾了众多品牌与凤凰网在一系列峰会、盛典、行动的精诚合作之后,刘爽指出,凤凰网一直在舆论场上泥沙俱下的氛围中保持引领,这是凤凰网的价值,也是对客户的价值,代表着凤凰网彰显的中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量。

大会现场,邓亚萍亲临现场。身为奥运冠军、乒乓球女子单打超级全满贯得主,邓亚萍首次主持《中国体育英雄联盟》,就收获了“啥都敢问”的标签,对此她幽默回应:“ 因为他们啥都敢答,所以我才啥都敢问。”

核心资源 精品布局为品牌创先机

品牌主场 构建社会价值新共识

移民官先是询问,那是不是你有移民美国的意愿?随后又询问,那你现在大四课业如何?闲暇时间会不会有和企业接触?有没有开始尝试找工作?。这一番连问让他瞬间紧张起来,回答问题也有些支支吾吾,几分钟后移民官表示,“我可能需要你的手机,并且你要通过再一次检查”,他在将手机交给移民官后,移民官又将他带到一个相对封闭的屋内(疑似小黑屋)。

除了国际学生遭严查外,不少因探亲访友和生意原因频繁来访南加的华人,也表示如今入关越来越严。有民众J女士表示,在朋友圈经常能看到有好友美国入关时被查,或者一些被查又遭驱逐出境的极端案例新闻。在美国虽然从未打过工,但因为工作原因,难免有一些被动收入的情况。

凤凰网在2019年的逆势增长,离不开社会各界的支持,离不开品牌的信任,离不开自身对优质内容和媒体理想的坚守。未来,凤凰网品牌主场将持续推出最符合品牌价值、最切合社会价值的故事,与品牌一道,共同缔造价值的主场、共识的主场、时代的主场。

J女士说,这种种案例让大家变得神经兮兮,之前她每次要入美境前,都要严格检查一遍邮箱以及各种社交网络对话,把一些可能造成不必要麻烦的玩笑、图片和对话内容都删掉,如今也实在是没有心力每次都这么紧张,所以干脆在出境前换一部手机,绑上可替换的微信和邮箱号码,一切都能更简单些。

据悉,2016年,俄罗斯天然气工业股份公司购买了普京提到的这艘铺管船,如果欧洲公司确认退出,该船将成为俄罗斯最后的稻草。但消息人士表示,这艘船的铺管速度要慢于Allseas的船。